当前位置：中国广告人网站>创意策划>旅游营销>详细内容 桃花节策划案 作者：佚名 时间：2003-4-13 字体：[大] [中] [小]

   （大纲）
    
     一、节庆目的
     1、显著提高“中国水蜜桃之乡”的知名度和美誉度。
     2、打造***溪口开春时节新的旅游产品——“桃花行动”。
     3、构成对国际金奖名茶“奉化曲毫”的特色推介。
     4、连带进行溪口武
岭路步行街开街仪式及蒋家祠堂落成典礼，形成溪口旅游促销的年度“初潮”。
    
     二、举办时间、地点
     时间：2001年3月24日～4月1日，为期九天。
     地点：奉化溪    口镇
    
     三、项目构成
     A类：专题活动
     1、“桃花行动”开幕式
     2、武岭路步行街开街仪式及蒋家祠堂落成典礼
     3、文艺晚会（在那桃花盛开的地方）
     4、宁波大学生“桃花运”越野接力赛
     与2001年中国的体育健身旅游年相扣，从而得到市旅游局、市体委的支持。
     5、“桃花佳人”选秀颁奖活动
     前期通过报纸、电视、电台及信息港发布宁波“桃花佳人”选秀报名活动，在3月24日同时推出“桃花佳人”秀的评比颁奖活动，活动可聘请宁波教育界、文娱界、服装界知名人士组成评委会。借此次活动造势，在宁波市民中提高“桃花节”的知名度。
     （具体实施方案略）
    
     B类：旅游活动
     1、徜徉桃花林，漫步桃源径
     信步徜徉在绯红的花海中，去体验春暖花开的浓浓气息。快哉，桃花行动！美哉，桃花行动！
     2、品茗桃花寨（可欣赏奉化曲毫茶道表演）
     借蒋氏故里之名，取中国传统茶道之精华，用曲毫之品牌创中国溪口“中正茶道”，同时邀请蒋介石的扮演者孙飞虎亲临赏花现场，为游客表演首创之“中正茶道”，使游客在赏桃花品佳茗之中能身临其境，犹如穿梭于时空隧道，对溪口桃花、曲毫留下深刻的印象。亦藉此实现“溪口、蒋氏、桃花、曲毫”四个要素的形象统合。
     （具体实施方案略）
     3、满载桃枝归
     将修剪下来的桃枝加工成各种插花，或经塑封将较小的桃枝制成纪念品赠或卖给游客，让游客有一种满载而归的愉悦的心境，从而加深其对桃花节及整个溪口旅游的好感。
    
     C类：辅助活动
     1、溪口老景新游
     借本次桃花节的造势，溪口老景区景点可通过门票优惠、赠发新颖别致的纪念品、新增旅游项目等方式将游客吸引过来，让他们趁此深切感受到溪口景区的新春胜景，留下浓浓的“粉红色”的回忆，构成和溪口景区的心理亲和。
     2、向各宾馆、饭店、度假基地大力推介“桃花浴”，使桃花落英变废为宝的同时，可大大提高桃花之乡的知名度，也为洗浴系列推出了一个好产品。
     3、奉化曲毫展卖
     以空前的规模效应，在茶的品种、数量、品质上作好文章，加深游客对奉化曲毫的立体感知，为各地客商的批量采购打好基础，同时，本次展卖着重突出精品、名品、正品战略，增强人们对曲毫的信赖程度。可以请蒋介石的扮演者孙飞虎现场签名赠售。
    
     四、概念定位
     1、主概念：桃花行动
     2、辅助概念：桃花节、奉化曲毫
     3、背景概念：溪口旅游，中国水蜜桃之乡
    
     五、场景布设
     1、整体氛围
     以烂漫无际的绯红桃花为整体大背景，各会场尽可能选址于桃花林中，以增强桃花报春，春光无限的气息。
     2、重点场址
     ⑴典礼会场（略）
     ⑵晚会会场（略）
     ⑶桃花观赏园
     ●进行步游道的选线、平整及路面的特殊处理。如为防下雨泥泞，在路面依实际情况铺上石屑、细沙等；
     ●在桃林中简单辟设桃园广场，面积约300～500m2，场中配有茶座、坐凳及可移动的生态公厕等。
     ⑷展卖市场
     ●桃枝插花（花瓶要讲究风格，或古朴，或考究）；
     ●奉化曲毫（注意采用小包装，可用各种考究的瓶装，竹筒装、纸装、袋装等，亦可采用台湾产品的包装方式）；
     ⑸杜鹃谷文正阁（略）
    
     六、营业推广
     1、提前半月进行娓娓道来的宣传。
     2、考虑到近距离游客休闲式故地重游，可对持宁波大市身份证者游蒋氏故里时以门票减半或免收优惠进行促销，从而通过持续的规模效应带来人气，达到社会效益与经济效益双丰收的目的。
     3、专线班车的开通
     在节庆期间可开通宁波、奉化、宁海等周边近距离市区与溪口间的专线班车，依实际客流情况定时发车，让持票者可随时随地上车，既方便了游客，又是一种积极有效的宣传促销渠道。
    
     七、投入产出分析（略）
    
     八、组织实施方案（略）